Aniello Iervolino
Founder e CEO
Guida il progetto e la direzione creativa di Climbers.
Studio
Smettiamo di far sembrare uguali posti che non lo sono.
Ci sono hotel che dal vivo hanno una personalità precisa e online diventano un elenco di camere. Esperienze che ti restano addosso, raccontate come una gita qualunque. È uno spreco. Per chi le ha costruite e per chi potrebbe amarle.
Cosa facciamo
Il posto, prima della campagna.
Climbers Studio lavora con hotel, destinazioni e progetti outdoor. Andiamo sul posto. Parliamo con chi prende le decisioni e con chi manda avanti le cose ogni giorno. Cerchiamo la differenza che regge anche quando si spengono le luci del set.
Poi le diamo una forma: posizionamento, identità, film, fotografia, sito, comunicazione. Il punto non è riempire i canali di contenuti. È far capire alle persone perché scegliere quel posto, cosa aspettarsi e come arrivarci.
Il lavoro, senza aggettivi
Due progetti. La stessa domanda.
Con River Tribe abbiamo cercato ciò che resta di una discesa quando togli il prezzo e la durata: il gruppo, la preparazione, il fiume.
Per TXM Campers abbiamo girato due spot, mostrando il camper nel viaggio e da vicino. Lavori diversi. Stessa domanda: che cosa deve capire una persona prima di scegliere?
La nostra posizione
Manifesto.
Ci sono posti in cui arrivi e capisci subito che qualcuno ci ha messo la vita. Nel modo in cui ti accolgono. In una scelta fatta anni fa che sarebbe stata più facile evitare. In quello che hanno deciso di non costruire, anche se avrebbe portato soldi.
Poi apri il sito e leggi «un’esperienza unica».
Quella frase ci fa incazzare. Non perché sia scritta male. Perché cancella tutto il lavoro che c’è dietro.
Noi vogliamo trovarlo, quel lavoro. Stare abbastanza a lungo da accorgerci dei dettagli. Fare domande scomode. Dire a un cliente quando una promessa suona bene ma sul posto non regge. E, quando troviamo qualcosa di vero, dargli immagini e parole all’altezza.
Una bella foto non serve a un cazzo se vende un luogo che non esiste.
Un sito pieno di effetti non aiuta nessuno se lascia le persone con gli stessi dubbi di prima.
Giriamo film. Facciamo fotografie. Costruiamo identità e siti. Ma prima scegliamo che cosa vale la pena dire. E ce ne assumiamo la responsabilità.
Vogliamo che qualcuno parta sapendo perché sta andando proprio lì. E che, quando arriva, trovi una storia ancora migliore di quella che gli abbiamo raccontato.
La direzione creativa parte dal campo.
La direzione creativa collega quello che scopriamo sul posto alle scelte di identità, immagini e linguaggio. Chi lavora al sito e chi segue le riprese parte dallo stesso brief.
Climbers nasce dal lavoro sul campo di Wild Media Lab e da una convinzione che è rimasta: da una scrivania puoi immaginare un posto. Per capirlo, devi andarci.
La nostra storia
Le storie iniziano quando entriamo nei luoghi.